prikaz prve stranice dokumenta ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI
2024. urn:nbn:hr:150:411471
Klajić, Vukašin
Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru
Poslovni odjel

Citirajte ovaj rad

Klajić, V. (2024). ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI (Završni rad). Vukovar: Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471

Klajić, Vukašin. "ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI." Završni rad, Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471

Klajić, Vukašin. "ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI." Završni rad, Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471

Klajić, V. (2024). 'ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI', Završni rad, Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru, citirano: 13.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471

Klajić V. ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI [Završni rad]. Vukovar: Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru; 2024 [pristupljeno 13.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471

V. Klajić, "ULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI", Završni rad, Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru, Vukovar, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:150:411471
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovULOGA BRENDOVA U IZGRADNJI KONKURENTOSTI
Naslov (engleski)THE ROLE OF BRANDS IN BUILDING COMPETITIVENESS
AutorVukašin Klajić
MentorMirjana Nedović (mentor)
Član povjerenstvaDarija Ivanković (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMirjana Nedović (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMira Majstorović (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište "Lavoslav Ružička" u Vukovaru
(Poslovni odjel)
Vukovar
Datum i država obrane2024-10-29, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Ovaj završni rad bavi se ulogom brendova u izgradnji konkurentnosti poduzeća. Na početku rada razmatra se razlika između proizvoda i brenda, pri čemu se brend ističe kao ključni faktor koji daje dodanu vrijednost proizvodu. Povijesni razvoj brendiranja objašnjava kako su se brendovi kroz vrijeme prilagođavali potrebama tržišta i postali važan alat u poslovanju. Ključne uloge brenda u izgradnji konkurentnosti uključuju diferencijaciju proizvoda, percepciju vrijednosti kod potrošača, izgradnju lojalnosti kupaca te uvođenje inovacija. U nastavku, analiziraju se strategije brendiranja poput pozicioniranja brenda i korporativnog brendiranja, uz poseban naglasak na koncept brand equity, odnosno vrijednosti brenda gdje se može vidjeti primjer kompanije John Deere. Rad se također bavi održivim strategijama brendiranja i izazovima implementacije održivosti u suvremenom poslovanju, kao i transformacijom brendova u digitalnom dobu. Posebno se razmatra utjecaj umjetne inteligencije i društvenih mreža na brendiranje u digitalnoj eri.
Sažetak (engleski)
This thesis examines the role of brands in building corporate competitiveness. It begins by exploring the difference between a product and a brand, highlighting how a brand adds significant value to a product. The historical development of branding is discussed, demonstrating how brands have evolved over time to meet market demands and become essential business tools. Key roles that brands play in enhancing competitiveness include product differentiation, consumer value perception, customer loyalty, and fostering innovation. The thesis then analyse branding strategies such as brand positioning and corporate branding, with particular emphasis on the concept of brand equity, or the value of a brand. Furthermore, it addresses sustainable branding strategies and the challenges of implementing sustainability in modern business practices, along with the transformation of brands in the digital age. The impact of artificial intelligence and social media on branding in the digital era is also considered.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:150:411471
Studijski programNaziv: Trgovina
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-05 09:29:06