Kada govorimo o oglašavanju možemo slobodno reći kako je među ljudima opće poznat pojam reklama, nerijetko ih susrećemo na televizijskom programu, internetu, a nezaobilazni su i u novinama, radiju i drugim masovnim medijima. Cilj oglašavanja je u svojoj srži zapravo komunikacija sa svrhom informiranja, obavještavanja potencijalnih pojedinaca, grupa ili zajednica o određenim proizvodima, uslugama, izborima i slično, a sadržavaju činjenice ili informacije o onome što je predmet propagandnog oglašavanja. Posebnost oglašavanja je da su sve propagandne poruke osmišljene i napravljene za pojedinca ili skupinu ljudi sa određenom predispozicijom. Primjerice, na propagandnim porukama za kozmetiku možemo vidjeti osobu ženskoga spola sa, nerijetko, predivnim licem i slično s ciljem pridobivanja osoba ženskoga spola za takav oblik proizvoda, a u drugu ruku kod osoba muškoga spola koji se bave fizičkim aktivnostima tipa fitness, oglašavaju proizvodi uz ''savršeno'' muško tijelo što ujedno potiče određene podsvjesne procese kod muškaraca kao i kod žena. Postoje određena stereotipna ponašanja koja mogu, ali i ne moraju imati utjecaj na oglašavanje, ali je poznato kako je spol jedan od njih.