Promocija sporta važan je aspekt razvoja svakog modernog društva. Neizmjeran je utjecaj sporta kako na fizičko tako i na psihičko zdravlje pojedinaca, a preko njih i na čitavo društvo. U današnje vrijeme sport se sve više marketinški popularizira kroz oglašavanje sportskih proizvoda koji se vežu uz popularne sportove. Nerijetko se oglašavanje pretvara u nerealno prikazivanje sportaša s ciljem ostvarivanja raznih financijskih dobiti najčešće za proizvođače sportske robe ili promotore raznih organiziranih sportskih zbivanja. Obzirom da se kroz sport okreću velika financijska sredstva nameće se misao da marketing nije uvijek baš usmjeren na promociju zdravog života već se tu kriju razni financijski i drugi interesi. Prikazuje li marketing sport kao put za rušenje osobnih ograničenja i razvijanje tijela i duha ili kao sredstvo za brzo osvajanje popularnosti, te ostvarivanje velike zarade? Jesu li informacije koje dobijemo kroz marketinško oglašavanje realne i koliko zaista djeluju poticajno na potencijalne sportaše i konzumente sportske opreme? Mišljenje o spomenutim dilemama kao i o drugim vezanim pitanjima nasumično odabranih ispitanika prikazati će se u rezultatima istraživanja koje je provedeno na temu „Marketinško oglašavanje u svijetu sporta na primjeru fitness centara“. Cilj istraživanja bio je saznati jesu li ispitanici svjesni utjecaja koji na njih ostavlja marketinško oglašavanje sporta i sportskih događanja, te proizvoda i usluga koji prate sportska događanja. Odgovori ispitanika pokazali su da se marketinško oglašavanje prati među korisnicima fitnes usluga, te se ponuđene informacije u manjoj ili višoj mjeri korisne kod odabira fitness centara, vježbi, opreme ili prehrane. Postoje i oni koji nisu zadovoljni ponuđenim informacijama i imaju ideje kako ih unaprijediti kao i oni koje marketinško oglašavanje uopće ne zanima.