Etika je nauka o moralu kojoj je glavni cilj upoznavanje s moralom i njegovim sastavnicama. Ekonomska struktura društva određuje sadržaj društvenog, socijalnog i političkog života. Ujedno je i filozofska disciplina koja se bavi željama i ciljevima, te istražuje izvore i temelje morala. Jedno poglavlje etike je poslovna etika koja predstavlja granu primijenjene etike koja proučava ispravne i pozitivne strane za poslovanje. Nju promatramo i kao poduzetničku etiku jer su nositelji poslovne etike nositelji ukupnih gospodarskih aktivnosti, a tu pripadaju poduzetnici. Uz etiku blisko vežemo etički kodeks koji se pojavljuje krajem 18. stoljeća. Predstavlja formalizirani skup moralnih pravila i vrijednosti koji su već prihvaćeni. Kodeks se bazira samo na moralne situacije koje se pojavljuju, a ne sveukupnom etikom. Moral predstavlja sustav nepisanih društvenih normi koji se pojavljuju u etičkom kodeksu. Određuje način ponašanja u određenoj društvenoj zajednici, skupini. Na sve navede stavke se sada nadovezuje poslovna etika i trgovinsko poslovanje koje čine cjelinu. Etika poslovanja predstavlja upravo cjelinu standarda i načela koji određuju prihvatljivo djelovanje u poslovnim organizacijama. U trgovinskom poslovanju se pažnja treba obratiti na etičko ponašanje, koje značajno pridonosi budućem uspješnom poslovanju. Dodatna vrijednost na tržištu je ta stavka koja izdvaja neko poduzeće od drugog, zbog toga se ističe i stječe konkurentsku prednost naspram drugih lidera na tržištu.